广告行业的发展变化

发布时间：2013-10-31 15:50:15

报刊广告要改革创新
在世界和中国经济的大环境下，报刊广告要讲发展、改革、创新，必须从自身情况出发。报刊企业发展多媒体，但是不能扔掉报纸，报纸尽管现在经营有一些困难，但是在中国和全世界都有它不可替代的作用。中国传统文化讲究白纸黑字，报纸就是白纸黑字。很多人都有种感觉，在微信和微博上看到的东西和在报纸上看到的东西还是有差别的，报纸上的更有公信力。
网上的东西可以删掉，而报纸上的东西，传来传去是抹不掉的，因此报纸有自己的优势，千万不要自暴自弃。报纸还有品牌优势。有些地方日报的品牌排行位列前茅，代表着公信力。他建议广州日报要爱惜品牌、做好品牌。在做好品牌的同时，思路更灵活一点。
当下处于全媒体时代，互联网导致商业模式的改变，要求广告的运营也要协同有效，可尝试用互联网思维做传统媒体，为用户提供以人为本的个性化服务，更敏捷，可定制、可追踪、可共享，让广告有精确的针对性，提供更好的用户体验和互动。广州日报近年来积极在新媒体整合营销方面进行的尝试和探索，以期依托报纸内容优势，整合新媒体渠道优势，把读者转化为全方位的用户，借力媒体集群创造更大的价值。
在新媒体的应用中，强调几个关键词。一是“分享”，信息因分享而变得更有价值；二是“以人为本”，提供的信息是满足人们的发布、创造，和分享的需求；三是“思维转变”，从信息思维转变为产品思维。赵文华说，在新媒体应用中既要考虑“从读者到用户”，还要考虑“三个关系”：用户与产品、用户与网络、用户与用户；也更强调“内容架构师”，吸引远离报纸的年轻读者。
新媒体整合营销，包括旅游业、汽车业、教育行业等。如旅游业的“今晚不打烊”活动，通过旅行社的夜购会跟微博互动一起进行，效果非常好；“广游会”通过读者俱乐部的社交平台为读者提供服务，创收可观。
广告行业是在增长的日报的品牌影响力、公信力是非常强的，正在为广告客户提供更有价值的服务上进行探索。
现在不是拼广告，而是拼你给广告商带来的效益，整合营销中心改变了传统营销观念，改掉以往简单的经营模式，通过整合资源，打组合拳。把三个各有特色的报刊组合经营：天上、地下，早上、晚上全覆盖。通过多办活动，如举办车展等活动，非常有效地推动广告经营。

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